2023，行业承压前行，展示弱小韧性。2024，经济继续向好，行业若何完成高品质开展？

3月28日，《2024中国玩具以及婴童用操行业开展白皮书》（简称白皮书）正在中国玩具以及婴童用品协会（简称中国玩协）主理的第十四届中国儿童财产开展年夜会暨中国品牌受权年会上重磅公布，为行业企业运营开展供给导向。

1、中国玩具以及婴童用品产物进口概略

2023年中国玩具进口同比降低，但仍处汗青高位，对于俄罗斯进口完成两位数增加；玩具以及儿童推车对于中亚五国的进口均出现微弱增势；儿童推车进口额TOP10目标地中有6个目标地完成增加，对于墨西哥增速最快。

一、中国玩具（没有含游戏）进口概略

2023年，中国玩具（没有含游戏）进口额为405.7亿美圆；对于俄罗斯进口额比上年增加12.4%；对于中亚五国进口额为13.5亿美圆，比上年增加72.4%。

二、中国儿童推车进口概略

2023年，中国儿童推车进口额为16.4亿美圆；对于墨西哥进口额比上年年夜幅增加64.7%；对于中亚五国进口额为6653.4万美圆，比上年增加46.9%。

2、中国玩具以及婴童用品国际市场概略

2023年国际市场玩具批发总额持续坚持比上年略有增加；线下玩具市场分明苏醒，百货、购物中间全体出现明显增加趋向；线上平台（天猫、抖音）进修机发卖额以及均价比上年增幅均为最高；除了平安性外，花费者购置玩具仍然更垂青教导性功用，儿童推车以及儿童平安座椅垂青温馨性功用。

一、中国玩具以及婴童用品市场批发总额

2023年，国际市场玩具（没有含潮水以及珍藏玩具）批发总额906.9亿元，比上年增加2.7%；国际市场奶瓶批发总额68.1亿元，比上年增加2.4%；国际市场儿童推车批发总额144.5亿元，比上年降低2.2%；国际市场儿童平安座椅批发总额48.4亿元，比上年降低9.4%。

二、天猫平台玩具以及婴童用品、潮水以及珍藏玩具发卖概略

玩具品类：进修机发卖额比上年增幅最年夜，为32.9%；进修机发卖均价比上年增幅最年夜，为43.6%；进修机TOP5品牌会合度为71.2%，比上年进步9.4个百分点；过家家玩具TOP5品牌会合度为12.9%，比上年进步0.2个百分点。

婴童用品：婴幼儿腰凳发卖额比上年增幅最年夜，为2.7%；婴幼儿腰凳发卖均价比上年增幅最年夜，为13.7%；奶瓶TOP5品牌会合度为71.9%，为婴童用品中最高，比上年进步4.1个百分点；儿童四轮手推车TOP5品牌会合度为37.7%，比上年进步4.8个百分点；儿童平安座椅TOP5品牌会合度为37.1%，比上年进步3.4个百分点。

潮水以及珍藏玩具品类：珍藏卡牌发卖额比上年增幅最年夜，为64.5%；珍藏卡牌发卖均价比上年增幅最年夜，为35.5%；盲盒TOP5品牌会合度为47.6%；手办TOP5品牌会合度为51.7%。

三、抖音平台玩具以及婴童用品发卖概略

玩具品类：进修机发卖额比上年增幅最年夜，为220.6%；进修机发卖均价比上年增幅最年夜，为52.2%。

婴童用品：儿童餐椅发卖额比上年增幅最年夜，为195.6%；匍匐垫发卖均价比上年增幅最年夜，为20.5%。

四、玩具渠道商发卖概略

30.1%玩具渠道发卖额同比增加20%以上，比上年进步19.0个百分点；20.3%玩具渠道商透露表现百货、购物中间是发卖额增加最快的线下渠道，比上年进步9.7个百分点。

五、花费者购置行动以及花费趋向

玩具品类：除了产物平安性以及价钱外，教导性仍然是受访花费者购置玩具的重要思索要素，占比比上年进步2.2个百分点；小红书是受访花费者获得玩具信息增加最快的渠道，占比比上年进步24.5个百分点；抖音仍然是受访花费者购置玩具增加最快的直播平台，占比比上年进步11.9个百分点。

婴童品类：除了产物平安性以及价钱外，功用性仍然是受访花费者购置奶瓶重要思索要素，温馨性是花费者购置儿童推车以及儿童平安座椅的重要思索要素；小红书仍然是花费者获得婴童用品信息增加最快的渠道，占比比上年进步5.3个百分点。

3、我国玩具以及婴童用品表里销产物品质概略

关于中国年夜陆产玩具以及婴童用品，美国CPSC传递召回数目比上年有增加；欧盟传递召回数目与客岁根本持平；中国当局传递召回数目比上年有增加；中国玩协针对于电商平台重点品类停止专项产物摸底查询拜访，鞭策行业高品质开展。

一、美国、欧盟传递

美国CPSC传递召回78批次中国年夜陆产分歧格玩具以及婴童用品，比上年增加25.8%；美国CPSC公布1402份中国年夜陆产玩具以及婴童用品分歧格告诉单。

欧盟传递召回454批次中国产分歧格玩具以及婴童用品，以及上年根本持平。

二、中国当局传递

中国当局共传递712批次分歧格玩具以及婴童用品，比上年增加46.2%。

布景链接

▋《2024中国玩具以及婴童用操行业开展白皮书》剖析中国玩具以及婴童用操行业上一年度全体开展情况，以便为当局无关部分决议计划以及产区当局展开任务供给参考，为行业企业运营开展供给导向。

▋白皮书运用数据次要根源于国度统计局、各省市统计局、商务部、海关总署、国度市场监视办理总局公布的数据；行业主干企业、集群化产区和一线以及新一线都会百货阛阓、购物中间以及重点渠道商调研数据；天猫、抖音等次要平台发卖数据，花费者调研数据；当局无关部分对于产物品质抽查后果传递以及中国玩协就专项产物市场摸底查询拜访后果。

▋白皮书完好版将于2024年4月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。征询德律风：010-68293610。

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