3月28日，第十四届中国儿童财产开展年夜会暨中国品牌受权年会（简称年夜会）正在东莞揭幕。年夜会由中国玩具以及婴童用品协会（简称中国玩协）主理，以“预感2024向新共生”为主题，解读政策，研判趋向，公布数据，领导行业放慢新质消费力建立，夯履行业继续增加势头，推进行业高品质开展。

本届年夜会，第十届天下人年夜常委会副委员长、中国关怀下一代任务委员会主任顾秀莲，中国轻产业结合会党委布告、会长张崇以及，产业以及信息化部花费品产业司二级巡查员杨秀江，国度市场监视办理总局网监司二级巡查员吴臻，国度市场监视办理总局产物品质平安监视办理司处长李丽慧，中宣部版权办理局正处级干部马力海，市场羁系总局认证羁系司二级调研员薛岩，中国玩具以及婴童用品协会会长梁梅、副会长兼秘书长张瀛和来自东莞、澄海、健康、平乡、广宗、平湖、云以及、宝应以及白沟新城等特征产区的当局指导列席。超1000名来自天下各产区玩具、潮水玩具、婴童用品、学前教导以及IP品牌受权相干范畴消费商、品牌商、受权商、渠道商以及连锁店的决议计划人参会。

期间向新年夜咖共论期间开展“新标的目的”

当高品质开展成为片面建立社会主义古代化国度的重要义务，全行业若何践行新理念，构建开展新格式？年夜会上，相干指导解读政策，为玩具以及婴童用操行业高品质开展指明标的目的。

第十届天下人年夜常委会副委员长、中国关怀下一代任务委员会主任顾秀莲正在致辞中透露表现，玩具以及婴童用操行业负担着培养儿童的紧张任务，少年儿童是故国的将来，是中华平易近族的但愿，各级党委以及当局、社会各方面要实在做好增进新期间儿童奇迹高品质开展的任务。她对于行业开展提出三点倡议，一要发明儿童生长的杰出情况，二要放慢立异驱动的外延型增加，三要践行迷信的质量育儿理念。

中国轻产业结合会党委布告、会长张崇以及正在致辞中透露表现，玩具以及婴童用操行业要以愈加凋谢的勇气，走交融开展、“向新共生”之路，要协同向新，构建财产生态链；交融向新，丰厚产物文明性；功用向新，助力幼教优良化；制作向新，开展新质消费力。正在“向新共生”中开辟前行，正在“新质开展”中拼搏奋进！

产业以及信息化部花费品产业司二级巡查员杨秀江解读最新政策时指出，以高质量供应引领以及发明新需要，是增进新技能使用以及财产晋级的需求。为放慢推进玩具以及婴童用品等花费品产业高品质开展，放慢构成新质消费力，她倡议：促进数智交融，放慢数字化转型；深耕细分范畴，培养强大新增加点；片面晋升产物品质，打造具备国内合作力的“中国制作”高端品牌。

国度市场监视办理总局产物品质平安监视办理司处长李丽慧提到，国度市场监视办理总局高度注重儿童用质量量羁系任务，延续5年展开儿童用品平安保护举动，经过聚焦重点产物加年夜监视抽查力度；公布《对于增强重点儿童以及先生用品平安办理的通知布告》，结合教导部等部分展开多方联动的综合羁系；增强网售儿童玩具的品质平安任务等办法，推进我国儿童玩具以及先生用操行业愈加安康、继续开展。

中国玩具以及婴童用品协会会长梁梅透露表现，2023年，行业求真务虚，稳中有进谋开展；2024年，咱们联袂向前 ，向新共生创将来。以新质消费力的新特点为引领，放慢财产向高端化、智能化以及绿色化转型晋级；深入与商业同伴的协作，培养外贸新动能，拓展新增加点；向“新”而行，优化花费品供应数目以及品质，效劳国民美妙糊口；持续推进文明财产以及实体经济的立异性交融，发明性转化，主动打造花费新范畴。

东莞市委常委、宣扬部部长武一婷对于本届行业年夜会落户东莞表白感激，并欢送列位高朋以及企业家离开“潮水东莞”。经过中国玩协搭建更加宽广的跨界协作资本平台，构建“共生生态圈”，协力促进东莞财产带高品质开展。

财产向新威望数据指引企业“竞速跑”

客岁，很多企业逆势增加，展示弱小韧性。2024年，咱们奋楫抢先，向新而行。掌握期间机会，放慢新质消费力建立，既是一场“竞速跑”，也是一场“马拉松”。

出名经济学家、中国国民年夜学原校长、传授刘伟环绕当下国际外经济情势及微观经济政策停止剖析，他提到，今朝我国经济整体态势上升向好，客岁GDP增加了5.2%，到达了126万亿元以上总范围，排名天下第二位。微观经济数据变革最次要的动因是内需修复获得效果，出格是花费需要。往年，微观政策的目的将环绕稳增加、稳失业、稳预期睁开，扩展微观调控力度。

中国玩具以及婴童用品协会会长梁梅正在年夜会现场公布《2024中国玩具以及婴童用操行业开展白皮书》以及《2024中国品牌受权行业开展白皮书》，为行业企业起跑、提速、奔腾供给导向。

《2024中国玩具以及婴童用操行业开展白皮书》数据表现，2023年中国玩具进口同比降低，但仍处汗青高位，对于俄罗斯进口完成两位数增加，玩具以及儿童推车对于中亚五国的进口均出现微弱增势。国际市场方面，2023年国际市场玩具批发总额持续坚持比上年略有增加，传统电商平台玩具发卖额比上年降低，线下玩具市场分明苏醒；奶瓶批发总额持续坚持小幅增加；儿童推车以及儿童平安座椅批发总额比上年降低；花费者购置玩具仍然更垂青玩具的教导性功用，购置儿童推车以及儿童平安座椅仍然更垂青温馨性功用。

《2024中国品牌受权行业开展白皮书》数据表现，六年来受权商品批发额以及受权金范围继续增加，2023年小幅增加；18-40岁的青年以及中青年逐步成为IP受众主力军；2023年活泼正在我国的受权企业总数654家，比上年增加1.4%，曾经展开受权营业的IP 2483项，比上年增加3.1%，中国年度受权商品批发额1401亿元，比上年增加0.8%，年度受权金54.7亿元，比上年增加0.9%；2023年签约的受权协作，刻日为2-3年的占比比上年进步5.4个百分点；花费者对于2024年购置被受权产物收入志愿添加30%以上的占比比上年进步2.4个百分点。

市场向新协同扑灭立异花费“主引擎”

来自差别范畴的专家以及领军企业，环绕新花费市场变革，新花费场景打造，探求品牌增加的底层逻辑，多维、跨界、同享，协同讨论市场开展新趋向、新机会、重生态、新形式。

想一想我再通知你品牌办理征询董事长、江小白首席参谋叶明分享“新花费趋向下，场景化的品牌战略”，他以为技能提高推进贸易立异，用户需要推进贸易多元化开展，面临新花费趋向下的机会以及应战，立异是贸易退化的中心驱能源。顺应新事物的才能，决议企业增加速率。

X11开创人&CEO张雷解读新一代花费者，他以为，跟着花费总量构造变革、流量本钱服从变革、花费人群世代变革，品牌需求重挖线下体验代价，比方X11潮玩营销的“X式线下爆破模子”为花费者带来高体验值弄法。

跨界高朋徐福记国内团体总裁刘兴罡带着徐福记打破向新的经历，报告老品牌的焕新晋级之路，他以为，品牌晋级需求抢占场景，树立品牌心智，以兴味内容精准触达、继续种草，深度链接花费者。

科特勒征询团体全世界合股人、年夜中华及新加坡总裁曹虎重构营销，分享若何以花费者洞察驱动贸易增加，他以为，技能迸发的期间没有要科学技能，人对于人营销才是实质。品牌需求从主顾的深度需要中发掘时机。

《晋级定位》作者，天图投资开创合股人、CEO冯卫东提出用晋级定位的产物组公道论年夜幅晋升品牌服从，企业能够使用代表产物、入门产物、互补产物、联系关系产物和助销产物5种差别的产物组合施行品牌计谋，完成市场据有率的晋升以及经济效益的增加。

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本届年夜会不只设立全世界趋向主论坛，还设立玩具以及婴童用品、潮水以及珍藏玩具、品牌受权、学前教导四年夜范畴主题论坛和玩具以及婴童用品、跨境电商、品牌受权、潮水以及珍藏玩具四年夜主题CTJPA生态圈交换对于接会等近10场勾当，会聚众智、扑灭立异、同谋开展，为行业开展搭建起“协同共生”的生态系统。期间向新，市场向新，花费向新，企业需求找准新航向，发明新形式，锚定新增加！

阔步东风里，俯首向将来。正在这个充溢生机与潜能的期间，咱们以“向新共生”之道引领中国儿童财产正在航道中破浪前行，引领中国儿童财产坚决迈向高品质开展之路，踔厉奋进，共创行业开展新灿烂。

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