瞥见“她力气”，抢抓“她经济”。2月23日-3月8日，抖音商城打造【抖in冷遇季·本性由我】平台级营销事情，借重3月8日“国内休息主妇节”节点，调集一众明星、达人，联手浩繁女性趋向品牌，解释“本性由我，我本超卓”勾当理念，打造全网媒体种草矩阵，助力品牌正在节日时期全体完成趋向暴跌，让品牌与用户完成深度的感情相同。

联手高量级媒体 理性内容精准触达用户心智

抖音电商公布的《2024抖音电商女性花费趋向数据陈述》中指出，2023年3月-2024年2月，抖音电商女性购物定单量比照同期增加了65%，此中又以肉体文明、活动健身等“悦己”型花费为主。“她经济”风行的布景之下，抖音商城以颜色疗愈以及心情营销为抓手，自2月23日起启动【抖in冷遇季·本性由我】（下称：抖in冷遇季）营销IP，提出“本性由我，我本超卓”IP主意，鼓舞女性斗胆勇敢用色、为所欲为用颜色表白立场与心境，闪烁本我之美。

抖音电商结合时髦媒体智族GQ，结合韩束、卡姿兰以及水之蔻等一众品牌，首发“本性由我，我本超卓”立场TVC，以“没有决心”为基调，同时施展阐发“新情势+新标的目的”的创意视频为受众带来面前目今一亮的内容方式。颜色是心情的镜子，是自我表白的载体。联袂抖in冷遇季推行年夜使安静、引荐官酣畅以及张予曦连袂出演，正在「本性由我，我本出“色”」的主题下，将RGB比作女生的“底色”(权益/自在)，倡议一切女性自在表白本人，没有被界说。经过户外媒体、穿山甲OTT等前言平台传达上线，停止今朝，TVC以及明星立场年夜片累计暴光超越2亿。

与高量级媒体联动筹划话题事情，加上与头部直播间联动带货，将本次营销IP的传达力疾速引爆，另外一方面也为到场勾当的品牌加之了“女性敌对”的烙印，晋升品牌正在女性群体的好感度，强化【抖in冷遇季】心智触达的同时，为品牌好物高效引流并拉升转化。

内容场引爆+平台黄金资本位流，全链路动员女性品牌流量转化

除用TVC年夜片转达品牌立场，鼓励女性活出自我，抖音商城还结合浩繁美妆穿搭范畴影响力达人，于3月4日以及3月7日上线RGB女孩趋向系列第一个热门#RGB女孩春日look，登上种草榜TOP2，热门全体暴光破亿，上线10天后#RGB女孩春日look #RGB女孩的单品DNA动了 双热门均登录抖音热门总榜，评论辩论度仍正在飙升。

超值购作为抖音电商最紧张的高价心智频道之一，同时作为抖in冷遇季的重点货架场阵地，经过30多位抖音美妆垂类达人短视频引流，供给丰厚的高价女性爆款品牌，精准承接黄金流量，正在3.8bigday当天单日完成3倍迸发。包括韩束、卡姿兰、水之蔻、OLAY、SKII、ubras、柳丝木、护舒宝、淘淘氧棉、朴直丝、NARS等浩繁38节冷遇趋向品牌，鼓舞女性晒出本人的创意妆造穿搭，相干种草视频强抓用户心智，疾速引爆内容场，激起社会性议题评论辩论，总暴光打破3万万。

关于到场勾当的品牌商家，抖音商城也为勾当品牌供给了海量平台黄金资本位，经过搜刮彩蛋/小飞匣/猜你想搜/气泡词/奇特果等，充沛引流精准流量至引流站内搜刮，联动商家承接专题页及商品干涉，协助品牌精准承接天然流量。停止今朝，奇特果、小飞匣、猜搜等资本位页面暴光量57万+，搜刮GMV迸发57%，勾当搜刮词#抖in冷遇季 暴光量38万+，助力告竣高效转化。

时期，抖in冷遇季还协作高达15位明星达人，打造38冷遇季趋向好物榜单，批评领导搜刮#抖in冷遇季趋向金榜 ，共同榜单打标优价爆款，金榜频道宣扬引流，极年夜添加了榜单的暴光以及点击转化领导，勾当时期榜单阅读量高达255万。精准的流量加持，共同明星内容种草引流超值爆品，超值购、趋向金榜、搜刮发券、勾当会场等超鼎力度的勾当机制共同，助力品牌完成了高效转化，勾当时期日均领取GMV超10万爆品584件！

为了最年夜化晋升勾当气势、增进销量转化，3月7日，抖音商城x西方甄选斑斓糊口专场直播上线，展开超值高价冷遇专场，累计旁观人次打破百万场不雅，GMV超150万。

正在购物体验以及勾当机制上，这次勾当也堪称做到了极致。为了让担忧“买贵”的花费者更担心下单，抖音商城这次联袂商家供给了更有保证的高价好物，并上线了价保效劳，让花费者担心买买买，同时便当商家理解商品正在平台的价钱区间，晋升商品转化。

这次【抖in冷遇季】经过灵敏变更3.8主妇烈女性花费者的心情高点，捉住用户以及品牌感情相同的顶峰期，协助品牌树立同花费者的感情链接，无效助力品牌完成品效合一。将来，抖音电商还将链接更多头部品牌，经过不时晋级勾当机制，激发花费者到场热忱，为品牌带来更多的增量，助力年夜快消行业买卖年夜迸发！

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