寒潮来袭、年夜雪纷飞、气温骤降之际，若何选购羽绒服成为各平台热议话题。与前多少年外洋年夜牌霸屏榜单的景象差别，现往常，中国羽绒品牌早已经盘踞残山剩水。正在抖音商城搜刮“羽绒服引荐”可发明，“热卖品牌·羽绒服引荐”榜单中，前十简直全为中国品牌。

中国品牌，在从头夺患上花费者的存眷。从没有受注重的“无品牌”，到受人喜爱的“中国年夜牌”，跟着群众花费认知的变革，花费者的眼光再也不范围于外洋品牌，中邦本土品牌逐步成为群众花费新宠。知萌征询《2023中国品牌花费趋向洞察陈述》表现，2023年，79.9%的花费者添加了中国品牌的花费，各个春秋段的花费者对于中国品牌的花费均有年夜幅度的添加。

与此同时，随同花费者特性化需要的继续回升，中国高端品牌也遭到更多存眷。正在存眷高潮中，中国高端品牌若何以硬气力撬动用户新认知，构建品牌护城河？近期，抖音商城“抖in新风潮｜中国新公布”IP联袂中国高端鹅绒服品牌高梵打造新品公布事情，一方面联动央视网倡议新品公布会直播与测评短片，威望媒体加持让更多人瞥见高梵品牌硬核气力；另外一方面抖音平台多话题激发全平易近存眷，以兴趣互动深入新品卖点。停止到12月24日，本次传达总暴光量达1.2亿，取得央视网、新华社、中国旧事周刊、VOUGE business、GQ尝试室等紧张头部媒体的热议。

舰长品牌高梵新品走进央视网直播间

硬核科技减速认知转化

当花费者再也不满意于羽绒服温馨、保暖的根底功用，对于功用、质量、美妙提出了更高请求，推进了羽绒服市场走向高端化开展。跟着我国羽绒服市场范围进一步扩展，若何高效彰显品牌气力？作为全世界专一鹅绒服的业余品牌之一，自2004年创建以来，高梵一直以别开生面的科技美学引领羽绒服圈的时髦潮水。特别是近期高梵专为中国极地科考职员量身打造的“黑金帆海系列”新品，凭仗立异科技以及一流研发技能独有存眷鳌头。

为了让更多花费者直不雅感触感染黑金帆海系列的产物气力，正在“抖in新风潮｜中国新公布”与高梵联袂打造的新品公布事情中，立异联动央视网倡议《以中国科技 护雪龙出征》主题公布会直播，邀约中国首位穿梭北冰洋的女帆海驾驶员白响恩、国度羽绒羽毛局副主席&中国羽绒产业协会声誉理事长姚小蔓、高梵团体首席品牌官祁配文、纺织品化学工程师&业余测评达人姚蔚铭等各业人士齐聚现场，以“深度科普-直不雅比照-行业加持”三板斧，强势释出高梵黑金帆海系列新品的奢暖黑科技，推进高梵品牌认知再晋级。

一是新品硬气力的多维深度解读。高梵黑金帆海系列新品最惹人留意的即是其储藏的三年夜奢暖科技，即飞天鹅绒、中科蓄热技能与黑石面料。为了便当花费者更明晰感知到新品特色以及技能气力，正在《中国新公布》主题直播公布会现场中，高梵团体首席品牌官祁配文、国度羽绒羽毛局副主席&中国羽绒产业协会声誉理事长姚小蔓辨别从品牌与行业视角动身，解读高梵黑金帆海系列新品的含金量，同时共同白响恩船主从实在极地阅历中解读新品的业余代价以及场景化使用，多注重角分离，让高梵黑金帆海系列新品气力更容易懂。

二是新品多角度的横向直不雅比照。抵消费者而言，“现实胜于雄辩”。为此，《中国新公布》主题直播公布会现场，央视网以实在测试后果展示高梵品牌气力。正在央视测试中，高梵黑金帆海系列新品与国内年夜牌羽绒服配合背靠背料功能、保温功能、轻快度、羽绒质量等四个维度的测试，尝试后果表现，高梵黑金帆海系列新品正在每一项测试中均有更优施展阐发，抢先某品牌。现场还倡议测评小尝试，以更直不雅的现场施展阐发，活泼展示了高梵黑金帆海系列新品更御寒、更轻快、更保暖的产物气力。

别的，高梵结合中科院公布、Vouge Business认证的《中国鹅绒服白皮书》，以鹅绒服行业开展趋向与花费趋向为行业指明开展标的目的。

此中，高梵以深度研发高端鹅绒服行业经历，安身鹅绒服相较鸭绒服的差别化品类代价，联袂中科院以业余数据梳理鹅绒代价。《白皮书》指出，飞天鹅绒以“更防寒、更珍稀、更自然”的三年夜代价成为羽绒最高规范。《白皮书》的公布，为羽绒服行业的标准、良性开展供给坚固助力。

全域暴光种草

引爆品牌品效双增加

正在全域兴味电商下，花费者与品牌的干系发作变革。他们更甘愿答应正在兴味场景下惹起留意并激起购置兴味，购置也再也不是花费重点，分享种草视频曾经融入到花费者的一样平常糊口体式格局中。为了进一步卷入广阔花费者对于本次公布的系列新品的存眷度与感知力，“抖in新风潮｜中国新公布”正在抖音平台倡议多个互动话题，完成多角度、多话题深化种草激发站内花费者关于鹅绒品类的高度存眷。

起首，直播公布会后期正在抖音平台倡议了#用一件鹅绒服解锁citywarm应战赛话题，吸收了@蜡笔小新~ 、@韩冰 、@我叫Abbily（艾比）等平台达人纷繁到场，以近期的年夜雪纷飞为种草布景，深度强化鹅绒服轻快、保暖的劣势走光，并正在批评区领导用户存眷中国新公布。应战赛话题一经上线，便遭到普遍欢送，同时登上抖音文娱榜、热门榜、种草榜榜单第一。

其次，为了进一步发酵新品直播公布会，同期倡议#列国极地帆海配备PK话题，多维度解读央视网测试片断，不时强化用户对于品牌与产物的感知。同时还正在视频中倡议互动投票选项，深度激起花费者到场热忱。

随同中国品牌的突起，代表高质量、高科技的中国高端品牌必将会随之更受喜爱。正在花费者仍习气以“性价比”权衡中国品牌确当下，中国高端品牌需求以更大声量、更年夜暴光的的方式，撬动花费者对于品牌的认知晋级。这次高梵经过与抖音商城“抖in新风潮｜中国新公布”IP的深度联动，以高梵黑金帆海系列新品公布为契机，以抖音商城特征的营销事情为中心进入花费者心中，从而引领行业品类花费新风潮。

“抖in新风潮 | 趋向新公布”作为抖音商城服装行业推出的重磅行业IP，以品牌的新品公布为依靠，充沛分离品牌的开展近况以及需要，立异打造了两种推行形式，协助品牌疾速引爆新品声量。一是高抬高打形式，经过央媒加持共创品牌小事件，继续正在新品上新全阶段制作行业声量，疾速掀起社会热议海潮，打响品牌出名度；二是新品聚流快打形式，经过与品牌的营销链路无机相融，为品牌新品上市注入全域流量搀扶、超等新品搜刮链路基因，让新品更火爆、转化更高效。

抖音商城服装行业但愿能以“抖in新风潮 | 趋向新公布”为依靠，继续助力更多新品破圈而上，欢迎更宽广寰宇！

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